一杯啤酒,如何撬动节庆产业?

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一杯啤酒,如何撬动节庆产业?

青岛国际啤酒节即将步入而立之年。作为我国最早的以啤酒为媒介,集旅游、经贸为一体的大型文化旅游活动,每逢入夏,青岛啤酒节以“自带流量”的方式风靡全国各地,转化成了重要的社会资源和能量,创造着越来越多的服务和价值。一旦步入“青岛啤酒节时间”,城市热度明显提升、自带“流量”。29年来,青岛啤酒节这一品牌一年绽放40多个城市的不争事实如同一个“孤本”案例,给市场以深刻的启示。

29年打造全国节庆品牌的“孤本” “太热闹了!大家都很享受这样的节日!”6月14日,在海口世纪公园音乐广场上,游客杜先生的如是感叹在欢乐的人群声中瞬即淹没。

海口是今年最早启动啤酒节的城市,随后,海南还陆续启动登录儋州、东方、万宁、琼海四个城市。每登陆一地,显示出了极强的号召力,日均1-1.5万人次的频繁到访,进一步激发出了城市的热情与活力,成为城市活力释放的新地标。 2019年,因为青岛啤酒,从6月到9月,全国40多个城市一季欢动。从海南到黑龙江,从甘肃到江苏、福建,纵贯南北,横跨东西,青岛啤酒节让举办地纷纷调至“热力聚拢模式”。以海口为例,无论是2018年的7天狂欢,还是2019年的3天,啤酒节场地的人口密度均达到250万人每平方公里,是该城市人口密度的2525倍。

真正的好节庆活动从来不缺乏观众。如果说海南旅游城市得天独厚的资源让啤酒节生机蓬勃,在甘肃武威、江苏徐州等地,当地人为消费主体的啤酒节同样能够成为城市深夜的热力点。 有人说,日落之后,城市的生机才真正浮现出来。如果说城市的生机活力,需要“催化”才能释放,那么啤酒节,正如一把热力十足的火把,把城市的活力真正点燃。

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