近日，某些电视购物频道和网上购物栏目频频大肆宣扬“超低价钻石”及“廉价金条”的概念，并打出“真钻跌破千元大关”、“克拉钻仅售398元”、“八心八箭顶级切割”等极具诱惑力的广告词。

　　网上某中文在线销售机构不久前掀起一股“钻石风暴”，推出100粒0.3克拉的优质裸钻，每颗售价3999元。据介绍，一模一样的钻石在普通的珠宝店中，价格一般在万元以上。品牌专卖店售价上万元的中高级钻石，网上卖仅不到4000元，而且两者拥有一样的4C评级。

　　与这则超低价消息形成对比的是，近期金价持续攀升，导致饰品销售企业生产成本增加。行业协会根据国际金价和上海黄金交易所的价格，也在不断调高黄金、铂金饰品的基准价格，今年前几个月黄金饰金价曾连涨8次。在黄金、钻石、铂金等主流原料价格持续上涨的背景下，廉价的钻石和金条是从何而来的呢？

　　1两克拉钻石仅售398元？

　　廉价人造甚至假宝石屡见不鲜

　　据了解，因钻石的供货渠道不同，价格大有不同。销售模式和进货渠道方面的优势，挤掉了中间环节的价格水分，原材料采购成本比一般的拿货商低了，出售的价格自然也就低了。全世界钻石的开采环节几乎为采钻业龙头老大戴比尔斯垄断，其开采出的钻石仅限80家左右的“一级看货商”前来看货。他们是钻石产业链最前端的钻石供应商，同时也担任钻石切割的工作。

　　据广东省珠宝玉石及贵金属检测中心FGA珠宝鉴定师朱绪蕾分析，所谓进货渠道优势的说法并不成立。现在的珠宝原材料采购市场日益规范，无论是钻石还是黄金、铂金等，进货价都非常的透明，不存在进货差价相差很大的情况。小幅度的成本浮动是正常的，但根据现在的市场情况，不可能出现“398元的两克拉钻石”这种情况。由于钻石是高贵豪华的首饰品，目前市场上以廉价宝石、人造宝石甚至玻璃来代替或冒称钻石屡见不鲜，消费者不要轻易相信廉价的谎言。

　　2真钻跌破千元大关？

　　钻石净度不同最高有50％差价

　　朱绪蕾告诉记者，钻石的价值与其大小、净度、切工、品牌和设计等等有关，钻石的价格不能一概而论，就裸钻而言，大钻和小钻之间的价格相差也是非常大。举例来说，钻石净度相差一个级别，价格可能就有20％～50％的差别。

　　朱绪蕾还提醒消费者，不要以为所有能称为钻石的东西都是昂贵的，看见低价就以为捡到宝的心理常常误导着消费者，在选择的时候要慎重，多考虑钻石的收藏价值、切工和设计，往往具有高附加值的钻石才是最值得购买的。

　　3廉价金条从何而来？

　　为投资性金条接近黄金价格

　　与此同时，一种“廉价金条”也在国内黄金饰品行业中激起波澜。与一般金条比实时金价上浮二三十元的规则不同，“廉价金条”每克仅加8元手续费，并可随时回购兑换现金，买进卖出差价小、价格紧贴实时金价。“廉价金条”比普通金条每克便宜近20元，推出这种金条的为中金黄金股份有限公司。

　　据广东省金银首饰商会会长甄伟钢透露，中金黄金公司推出的是投资型金条，与消费型金条相比，更接近黄金本身的价格。但是消费型金条所具有的工艺性、品牌性、设计性等高附加值是投资型金条所不具有的。例如近年推行的奥运金条，其收藏价值和设计价值是一般金条不具备的。过于关注价格而忽略贵金属本身的价值体现，是不正确的消费和投资行为。

　　4珠宝业究有多“暴利”？

　　综合利润不到三成小品牌难言盈利

　　甄伟钢认为，珠宝行业并不属于暴利行业，珠宝业普遍面临国家税赋高、前期投入成本大的问题，除去经营成本，综合利润不达30％。一些小的珠宝品牌更是面临较大的生存危机，很难分得市场份额，经营尚处盈亏线上。只有当企业做强做大了，盈利才有可能。

　　甄伟钢表示，原材料批发价和产品零售价之间的差价将在你追我赶中越缩越小，更加透明、合理的价格是市场发展的方向。

　　但是，也有一些业内人士认为，事情不完全是这样的。合理的批零差价是保障大多数企业正常运转和健康发展的必要条件，一旦价格战打到非理性的恶性竞争状态，许多企业将面临生存困境。除了开拓渠道优势，挤压利润空间，商家真正比拼的将不是“价格”。

　　低价或许可以买到品质上乘的钻石，却不一定能买到设计独具匠心的婚戒，沉甸甸的金锭、金条、金砖或许可以越来越便宜，附加了高难度新工艺的金饰品却未必低价。

　　相关人士认为，随着竞争越来越激烈，金银珠宝销售企业的竞争重点已经从原材料价格上转移，赢利模式逐步转向设计、工艺等“软实力”方面，从而实现珠宝作为商品应有的高附加值。